כולנו מכירים את התחושה: אנחנו גוללים בפיד של טיקטוק או אינסטגרם, ופתאום קופצת לנו פרסומת לסמארטפון חדש עם יכולות צילום עוצרות נשימה בחושך. זה בדיוק מה שקרה לאחרונה עם קמפיין ההשקה של סמסונג.
החברה שחררה סדרת סרטונים מרהיבים, כמו סרטון שהציג צעירים גולשים על סקייטבורד בלילה חשוך, כאשר המצלמה לוכדת כל פרט וצבע בשלמות מוחלטת. אלא שדיווח מקיף של מגזין הטכנולוגיה The Verge חושף אמת מטרידה: הסרטונים הללו לא באמת מדגימים את היכולות הטבעיות של מצלמת הטלפון. למעשה, הם נוצרו ולוטשו באופן מסיבי באמצעות כלי בינה מלאכותית (AI) יוצרת.
הבעיה המרכזית כאן היא לא עצם השימוש בטכנולוגיה מתקדמת, אלא חוסר השקיפות והאשליה שנוצרת. סמסונג שאלה בפרסומות שלה "האם הטלפון שלכם יכול לעשות את זה?", רמז ברור לכך שהמכשיר החדש אכן מסוגל להפיק תוצאות כאלו במציאות. אך צופים חדי עין הבחינו בעיוותים ויזואליים שמאפיינים יצירות מחשב – כמו חפצים שזזים בצורה לא טבעית או רצפת אבן שמשנה את צורתה.
